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抖音淘宝相爱相杀,是共赢还双输?

抖音淘宝相爱相杀,是共赢还双输?究竟谁才能是最后的赢家?抖音,在百度百科显示的含义是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件,该软件于2016年9月上线,是一个专注年轻人音乐短视频社区。淘宝是中国深受欢迎的网购零售平台,拥有近5亿的注册用户数,每天有超过6000万的固定访客,同时每天的在…

抖音淘宝相爱相杀,是共赢还双输?究竟谁才能是最后的赢家?

抖音,在百度百科显示的含义是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件,该软件于2016年9月上线,是一个专注年轻人音乐短视频社区。淘宝是中国深受欢迎的网购零售平台,拥有近5亿的注册用户数,每天有超过6000万的固定访客,同时每天的在线商品数已经超过了8亿件,平均每分钟售出4.8万件商品。


抖音淘宝相爱相杀,是共赢还双输?


这两个app所对应的公司分别是头条系和阿里。一个主打社交分享,一个主打网上购物,在表面上看来,两个公司没有什么大的联系。但是在2018年的3月份,中国网络两大流量巨头打通了最后一个关节,让社交过度到购买。


抖音淘宝相爱相杀,是共赢还双输?


流量,是网络环节中最值钱的一种东西。抖音用户需要流量,他需要流量让自己的作品得到充分的曝光;抖音官方需要流量,他需要流量让自己的推送机制更加的完善;淘宝卖家需要流量,他需要流量来促成购买;淘宝官方也需要流量,他需要用大数据来提升用户体验度。

其实,抖音在年初的时候,试着在腾讯系内的做出变现宣传,想在朋友圈里占领一片高地,结果无一例外的都被腾讯系做出了屏蔽,这是抖音踏出社交,想涉足新领域的第一步。他在尝试,也在不停的积累经验。

淘宝系也不拘泥于眼前的场景,不甘心只去做一个所谓的纯购物商城app,也想涉及到更高的领域。支付宝在2016年11月24日发布的版本中推出了圈子服务,想在社交市场这块流量大蛋糕里分上一块可观的利润,但是后面由于种种原因,圈子服务被叫停。

虽然和抖音在微信营销一样,都是半路夭折,但是这也可以看出,两大流量巨头对涉足新行业的产生的浓厚兴趣。

在今年年初的时候,抖音破天荒的在抖音推出了抖音橱窗服务。和传统意义上的app构成橱窗不一样,他推广的并不是自己的商品,而是关联到淘宝的一种商品服务。从这张图可以看到,开通抖音橱窗和没有开通的在界面上有很大的区别。最直观的区别就是开通抖音橱窗后,在个人资料界面会出现"我的商品橱窗"字样,点击后会跳转到商品橱窗内。


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从抖音系跳转到淘宝系后这样在无形当中也会促进了一部分淘宝的成交量,并且也有很大一部分是精准粉丝。做过淘宝店铺都知道,精准粉丝的流量有多么珍贵。有很大转换的可能的同时也带来了可能带来利润的空间。

抖音打通了从社交到购物平台这一个环节,从表面上看来,抖音给淘宝打通了通道,提供了淘宝店铺展现的可能,提高了淘宝的知名度。但是实际上,抖音就真的什么都没有得到吗?抖音在这场商业合作中获得了更多的下载量和激活量以及商业排名。如果一个淘宝商家在没有开通抖音橱窗的情况下,看到了这个从社交到购物跨平台的的效果,普通淘宝卖家会不会被这个效果所吸引呢?这点谁也不能持否定的态度。但有一点可以肯定的是,淘宝和抖音这项跨行业的商业合作肯定会刺激到很多行业巨头来进行合作,从而产生更多的跨行业,跨地区的业务交流,达到1+1>2的商业价值,给普通用户,普通商家带来更多的盈利方法。

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在这场跨行业的商业合作中。谁是真正意义的赢家,谁又是输家?到底是抖音占了淘宝的名称,还是淘宝搭了抖音这班顺风车。大数据共享这个谁也说不清,抖音说不清,淘宝说不清,淘宝卖家,抖音用户也说不清。但就是这个互惠共赢的时代,变化,机遇,合作,纷争,吞并,无处不在。套用某公众号里的一句话来结束这篇文章:这个时代唯一的不变就是变化,是这个时代留给我们最后的温柔。

标签:抖音 淘宝 马云 2018年10月16日 11:43   [查看原文]  
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