进击的小红书凭什么被阿里、腾讯争着投？

近期，网络综艺节目《创造101》中的王菊大火，而将王菊送上大热门的平台便是“种草神器”小红书。

5月31日，即将迎来“五周岁生日”的小红书宣布公司完成了新一轮超过3亿美元融资，一众投资机构中，电商霸主阿里和社交寡头腾讯赫然在列。

电商市场早已经是红海一片，小红书能够获得两大电商巨头的青睐，足以证明小红书的“社交+电商”模式已经杀出重围。

其实早在以前，一直以内容分享起家的小红书就有做电商的计划，并且小红书创始人毛文超曾一度表示：“对做电商没有价值的内容，不应该出现在我们的社区里面。”

其实，社交+电商并不是小红书独创，但是小红书走出了属于自己的一条“妖路”——明星效应、粉丝流量带货。

而且作为流量明星入驻小红书不仅带来了热度，还让其一些明星翻了身。

林允就是非常好的案例。2017年入驻的林允从明星高台下凡，在小红书刮起一阵“邻家少女风”。从演技垃圾的“星女郎”黑料到“被演戏耽误了的美妆博主”、“新一代带货女王”，林允确实在小红书上实现了翻身。

如今的小红书更像是一个明星加持的媒体平台。类似范冰冰等明星的笔记里确实有些干货，让好多粉丝为此种草，明星带货力量更是超前。

在电商的版图里，淘宝、天猫、京东仍是品牌未来几年电商营销的主阵地。

然而有趣的是，在巨头的厮杀里，总会有人幸存。网易严选、淘宝心选等平台开始受到追捧，而小红书、抖音等以内容为驱动的电商种草平台开始兴起。

除了明星流量带火小红书外，对目标用户的精准定位是小红书的另一大法宝。小红书内容是滚雪球的模式，95后产生的内容占大部分比例。

而且随着用户族群的改变，小红书的品牌也在悄悄的发生变化：明星的入驻带来了中高端产品的曝光、用户年龄越来越小年轻化产品越来越多……

电商发家的阿里和社交崛起的腾讯都押中了小红书，看重的正是电商红海中，社交电商这股新鲜势力的崛起。

而小红书借助这两大电商平台，似乎可以高枕无忧。但实则，本次阿里看上的无非是小红书的两大优势：一是小红书年轻用户群体；二是小红书在社交内容上的沉淀和突破。

货真价实，优质生活一直是小红书主打的核心特色，如何在假货泛滥的电商市场上做到“出淤泥而不染”，小红书同样面临考验。对此，你们怎么看呢？欢迎留言。